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Refres-co son Pablo García Muñoz y Raquel Jove García de la Cruz. Refres-co son, también, un estudio de diseño gráfico e ilustración afincados en la ciudad de Cádiz. Son jóvenes, tienen ilusión, creen en lo que hacen y están dispuestos a aportar savia nueva al mundo del diseño en Cádiz. Vinieron a visitarnos a nuestras oficinas y aprovechamos para charlar un poco con ellos.

 

¿Podríais hablarnos de la trayectoria del estudio?
Los dos habíamos trabajado antes en otras empresas, en otros estudios de diseño incluso, pero no nos veíamos trabajando con un horario fijo, bajo las órdenes de un jefe, en un ambiente de trabajo demasiado encorsetado... así que pensamos en la posibilidad de lanzarnos por nuestra cuenta. Montamos Refres-co hace algo más de un año (en octubre haremos dos años) y la verdad es que, hasta ahora, no podemos quejarnos. Creemos que nos ha ido bien, estamos contentos con los trabajos realizados, con la relación con los clientes y eso nos anima a seguir adelante.

¿Cómo definiríais la filosofía de Refres-co?
En el estudio tenemos muy claro qué somos y qué no somos. Somos un estudio de diseño gráfico e ilustración, que trabajamos la imagen corporativa, la gráfica publicitaria, el packaging. Nuestra filosofía es tratar de dar una buena imagen publicitaria a nuestros clientes, pero sin que ello suponga un desembolso de dinero desorbitado. Creemos que podemos dar un trabajo de calidad, a un buen precio.
También asesoramos a nuestros clientes en cuestiones de comunicación. Cuando llegan a nuestra oficina no tienen muy claro qué quieren exactamente y nosotros les ayudamos a clarificar sus expectativas, a cómo sacar el mayor beneficio al presupuesto que tienen y cómo seleccionar los soportes y acciones publicitarias más adecuadas para su producto.

¿Cuáles son vuestras fuentes e influencias?, ¿en qué os fijais?
Raquel se fija mucho en ilustraciones infantiles y reconoce que últimamente le quita el sueño el trabajo de una ilustradora, Rebecca Dautremer, de la que recomienda que todo el mundo pase por su página web para ver sus trabajos.
Pablo, por su parte, reconoce tener muchas referencias en los trabajos de otros estudios, ya sean grandes firmas de reconocido prestigio, como en los trabajos de otros diseñadores que encuentra en foros como Domestika o Pentagram (muy bueno en cuestiones de identidad corporativa).

¿Cuál pensáis que es la mayor dificultad para llevar a cabo vuestro trabajo desde una ciudad como Cádiz?
Lo peor es que, a nivel institucional, da la impresión de que “ya está todo el pescado vendido”, que siempre se trabaja con los mismos y las empresas nuevas no tenemos siquiera la oportunidad de demostrar lo bueno o lo malo que es nuestro trabajo. Además, y esto ya más en general, falta cultura de marketing, cultura visual; mucha gente no es capaz de valorar el verdadero valor de una buena imagen de marca, un buen logotipo, una acertada elección de tipografías, de una buena paleta cromática... y se piensan que este trabajo lo hace cualquiera.

¿El briefing existe o es una leyenda urbana?
Nosotros intentamos hacerlo. Es una parte importantísima a la hora de afrontar nuestro trabajo. Necesitamos saber qué se quiere vender, la filosofía de la marca, a quién se quiere llegar, dónde quiere posicionarse, cuál es su competencia.... Sí es cierto que no es un documento que el cliente traiga hecho, sino que obtenemos a través de un cuestionario que tiene que contestar para saber qué se espera de nosotros.

Comentadnos un trabajo del que os sintáis especialmente orgullosos.
El trabajo que hicimos para Suralgae, con el que hicimos una labor de identidad corporativa y de diseño de packaging. Fue muy interesante porque era una marca que nacía prácticamente de cero, con un producto nuevo, de cocina de alto diseño y que, por tanto, tenía que resultar atractivo en la tienda a través de su packaging. Fue un proyecto que englobó prácticamente la totalidad de los servicios que prestamos desde Refres-co y al que le pusimos mucho cariño desde el principio. También valoramos mucho que se nos dio total libertad para trabajar, confiando en nuestro trabajo desde el primer momento.

¿Qué tendría que tener un encargo para que Refres-co le dijera que no?
En principio, nunca lo haríamos. Pensamos que hay que darle una oportunidad a todo el que llega a nuestra puerta. Hay gente que viene con la mente más abierta y otra con la mente más cerrada, pero, en principio, todos merecen ser bien atendidos. Solo rechazaríamos que el cliente no confíe en nuestro criterio.

Refres-co se define como un estudio de diseño gráfico e ilustración. ¿Qué peso tiene la ilustración en vuestro trabajo?, ¿recibís encargos expresamente de ilustración o es ésta un recurso que se usa en diseño gráfico cuando no hay una buena imagen con la que trabajar?
Bueno, hay un poco de todo. En general, la gente es muy receptiva al uso de la ilustración en nuestros diseños. Últimamente, y sobre todo para trabajos que van destinados a un público más joven, es un elemento que funciona bastante bien en cartelerías, programas, etc. También es verdad que una buena ilustración se convierte en un recursos con el que diseñas cuando no hay una buena imagen; en esos casos, la ilustración, además, se adapta a las características propias de cada trabajo.

Vemos en vuestra página web que no hacéis diseño web, ¿es un campo que no os llama o preferís dejarlo para más adelante?.
Somos conscientes de que no podemos estar en todos los campos. No se puede ser fontanero, carpintero, pintor, electricista... y ser bueno en todo. Preferimos dedicarnos a lo que nos gusta y sabemos hacer, y dejar la programación para los desarrolladores, que son los especialistas en ese campo.

Por último, venderos: ¿qué ofrece Refres-co que no tenga otro estudio?
Que somos encantadores y se pasa muy bien con nosotros, jejejejeje. Bueno, ahora en serio, creemos que ponemos muchas ganas y mucho cariño en todo lo que hacemos, y eso se nota en el producto final. Además, trabajamos en lo que haga falta, sin ningún problema.
Sabemos también la situación del mercado en Cádiz y ofrecemos una buena calidad a un buen precio. No obstante, rompemos una lanza a favor de las empresas gaditanas del sector, que están haciendo un trabajo estupendo.